《2018年中国网络视听发展研究报告》发布:网络

 新闻资讯     |      2020-01-09 22:46

11月28日,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2018年中国网络视听发展研究报告》。报告显示,网络视听各领域规模持续增加,整体行业呈现蓬勃发展趋势,视频用户快速增长规模达6.09亿,并继续向手机端集中。

发布会现场,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结从用户规模、市场规模、营收结构、市场格局四个方面对网络视听市场格局及预期做了解读。

周结指出,网络视频用户规模快速增长,视频用户继续向手机端集中。截至今年6月,中国网络视频用户规模为6.09亿,占网民总体的76%,超过了整体网民增速。其中,手机视频用户达5.78亿,也就是说,随着移动互联网技术的不断发展,视频消费向移动端集中的趋势更加明显,超过九成的视频用户选择通过用手机看视频。

随着流量资费的降低以及4G的发展和普及,短视频应用迅速崛起。报告显示,热门短视频应用用户规模5.94亿,占整体网民规模74.1%。其中,30岁以下的网民短视频使用率80%。

网络直播发展趋于稳定,从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看,体育直播在俄罗斯世界杯的带动下,用户使用率较2017年底上升4.9个百分点,其他的用户使用率均呈下降趋势。网络音频则持续发力,用户规模达3.0亿,年增长率达15.4%。

在营收结构方面,报告显示,网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱,预计视频内容行业的市场规模达2016.8亿元,同比增39.1%。在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等,值得注意的是,随着用户付费意识的逐步形成,内容付费在营收结构占比逐年提升,2018年占比达到26.6.%,广告收入上海翻译占比基本持平。

在市场规模方面,腾讯视频、爱奇艺、优酷继续保持领先优势,三大平台占据了绝大部分网络视频的上海翻译公司用户、内容、流量。过去半年内,通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%。