李佳琦直播间这款茶饮秒抢光!品牌却被山寨一

 新闻资讯     |      2020-04-25 07:31

近日,上海知产法院审结“chali”商标权纠纷案,维持一审判决,要求燊博公司停止侵害茶里公司享有的涉案注册商标专用权,并赔偿茶里公司经济损失及合理开支合计300万元。

茶里品牌创立于2013年,致力于做中国第一袋泡茶品牌,在天猫、京东等电商平台都拥有旗舰店铺,数据显示,茶里目前已拥有千万级粉丝,平均每秒售出6包,已成为高端茶饮品牌。

茶里品牌还广泛与网红合作,多次进入李佳琦直播间,被李佳琦强力种草!8万份被“美眉们”秒没!成为电商平台炙手可热的袋泡茶品牌。

茶里在2018年开始布局品牌,分别在茶和茶饮料等第30类商品、茶馆和流动饮食供应等第43类服务上注册“chali”商标,在消费者中形成了良好的品牌认知。

2018年,茶里公司发现燊博公司在微信公众号、官网、微博中使用了含“chali”的标识,在其特许加盟项目的宣传推广中、加盟店经营活动中使用了“chalichali(上下排列)”“chali茶里”等标识。

另外,调查发现,燊博公司运营的微信公众号数据披露:旗下加盟店逾700家, 2018年全年销售奶茶逾1亿杯等。

燊博公司认为,其使用的标识与茶里公司的商标既不相同也不近似,且两者使用范围不属于类似商品或服务,故其行为不构成侵权。

法院审理后判定,茶里公司通过线上线下的经营活动使商标具有了一定的显著性和知名度,被诉标识使用在相同的商品、服务上,相关公众施以一般注意力时,易对商品、服务的提供者产生混淆。

据此,一审法院判决燊博公司立即停止侵害茶里公司享有的涉案注册商标专用权,并赔偿茶里公司经济损失及合理开支合计300万元。

燊博公司认为,饮料杯以及包装袋属于服务工具,不涉及侵害涉案商品商标的专用权;一审判决按照法定赔偿的最高限额判赔,金额明显过高。

上海知产法院审理后认为一审法院关于侵权认定并无不当,赔款方面也是综合考虑了奶茶加盟店数量范围、并且燊博公司存在侵权恶意明显等实际情况,相关赔偿数额并不存在过高情形,法院予以维持原判。

事实上,不仅仅是茶里遭遇此类商标侵权事件,像之前的“喜茶”“鹿角巷”等知名茶饮品牌均遭遇了商标侵权事件。

喜茶最近新推出“喜小茶”品牌,专门针对中低端市场,售价在6-16元之间,开业2周不到,网上便流传出招商加盟信息,但喜小茶这次可是做足了功课,早早便几乎注册了1~45类全品类,全面保护品牌,并且反应迅速,在看到假冒信息第一时间就出来“打假”。山寨行为肆虐,品牌保护想要得心应手,首先就得加强防护和监测,迅速响应。

其实不仅仅是茶饮品牌,所有企业都应该建立完备的品牌保护意识,商标注册是一件未雨绸缪的事情,千万不要等到山寨、侵权找上门来再布局。

国知局数据显示,2019年累计商标申请量达783.7万,也就是说每天都有2.1万个商标提交注册申请,商标申请宜早不宜迟,可能就是晚了一天,您心仪的名称就出现在了竞争对手产品或包装上了。

如今公司都在加强创新发展,提倡差异化竞争,而每一次创新的提出,每一个新品的研发,都有可能带来迅速而猛烈的“跟随者”,他们循流量而来,在创新中模仿,迅速诞生山寨,很有可能你苦苦宣传造势,却为别人打了广告。

而早日布局商标,不仅能够防止山寨品牌“蹭流量”,更是为了品牌未来的发展之路,有利于企业后续将重心放在创新发展上,而不是每次推出新品就重新布局一次。

品牌的每一次升级和发展,都需要商标的保驾护航,只有商标走在前面,品牌才能发展更为稳当!